Hyperpersonnalisation des actions RP
Construire une relation, pas une campagne de masse.
Face à des journalistes submergés de sollicitations, chaque message compte. Je conçois donc les relations presse comme un dialogue ciblé et respectueux, où chaque prise de contact est pensée sur-mesure.
Découvrez pourquoi je refuse les envois génériques, et comment je crée les conditions d’échanges authentiques, plus efficaces à court terme, et durables à long terme.
Fini le monologue, place au dialogue
Dans un contexte où les journalistes sont sursollicités, la pertinence d’un message vaut bien plus que son volume. Chaque jour, des centaines de communiqués et propositions de sujets atterrissent dans leurs boîtes mail. Très peu sont lus, et encore moins sont repris. Il est donc essentiel de sortir du mode réflexe : une actualité > un CP > un envoi en masse.
C’est pour cela que je fais un choix clair : pas de diffusion de masse, pas de messages génériques. Je privilégie une approche relationnelle, fondée sur la compréhension fine des attentes des journalistes et sur le respect de leur travail.
Cibler précisément les bons médias et interlocuteurs
Chaque campagne de relations presse débute par un ciblage sur-mesure :
▪️ Qui parle de sujets proches des vôtres ?
▪️ Dans quel ton, avec quel regard ?
▪️ À quel moment ?
▪️ Dans quels types de formats (brèves, enquêtes, interviews, dossiers) ?
J’étudie les lignes éditoriales, les historiques de publications, les habitudes de chaque média et journaliste pour construire des listes presse cohérentes, vivantes et évolutives. Cette phase me permet d’éviter les envois inutiles ou contre-productifs, et de concentrer les efforts là où votre message a vraiment une chance d’être entendu.
Adapter le message à chaque journaliste
Un bon pitch n’est pas juste une version courte d’un communiqué. C’est un message pensé pour un destinataire spécifique, dans un contexte précis, avec un angle et un ton qui résonnent pour lui.
C’est pourquoi je rédige des messages personnalisés, en m’appuyant sur les centres d’intérêt du journaliste, son traitement antérieur du sujet, ou encore la place qu’il peut accorder à l’information. Je veille à être claire, concise, utile et surtout jamais intrusive.
Mes relances sont également adaptées : pas de copier-coller, mais une vraie logique de suivi, d’échange, de respect.
Créer les conditions d’une relation de confiance
L’objectif de cette approche n’est pas seulement d’obtenir des retombées à court terme, mais de construire des relations presse durables, fondées sur la qualité des échanges. Cette approche se décline concrètement à chaque étape de mon accompagnement RP.
Ce travail d’hyperpersonnalisation génère :
▪️ Davantage de retours
▪️ Des prises de contact plus naturelles
▪️ Des reprises plus qualitatives
▪️ Et parfois même : des journalistes qui reviennent vers vous d’eux-mêmes.