En avril 2025, le débat autour de la taxation des livres d’occasion refait surface dans l’actualité, relançant les tensions au sein de la filière livre. Recyclivre, acteur engagé de l’économie circulaire, décide de prendre la parole pour défendre un modèle à la fois écologique, accessible et solidaire.
Objectif de la campagne presse : rappeler une réalité souvent oubliée, le livre d’occasion ne représente que 10 % du marché, et interroger la pertinence d’une taxe qui passerait à côté des vrais leviers de transformation de la filière.
Le contexte
Recyclivre est une entreprise sociale qui collecte, revend et donne une seconde vie aux livres. En reversant 10 % de son chiffre d’affaires à des associations, elle combine impact environnemental et engagement pour la lecture.
Depuis plusieurs mois, le marché du livre d’occasion est au cœur des discussions dans la filière. L’équipe de Recyclivre, déjà mobilisée sur ces enjeux, avait anticipé une potentielle prise de position politique. Elle a donc choisi d’intervenir publiquement, avec un message construit et mesuré.
Les enjeux médiatiques
• Prendre la parole sur un sujet sensible sans entrer dans la polémique
• Faire émerger un discours de fond dans un traitement médiatique souvent réducteur
• Valoriser un modèle économique responsable et crédible
• Rappeler les ordres de grandeur du marché du livre pour recentrer le débat
Mon intervention
• Co-construction de l’angle avec Recyclivre : expliquer les enjeux, remettre les chiffres au centre, donner du recul
• Rédaction du pitch chiffré, contextualisé, accessible
• Diffusion ciblée auprès des journalistes culture, économie, consommation
• Disponibilité presse pour répondre aux nombreuses sollicitations entrantes
• Accompagnement dans le cadrage des prises de parole (éléments de langage, posture, disponibilité)
Résultats obtenus
📣 18 retombées en presse nationale et grands médias généralistes : AFP, Le Figaro, France Info, Europe 1, RMC, France Bleu, Challenges.
🗞️ Une couverture mixte entre actions proactives et demandes spontanées de journalistes cherchant un éclairage indépendant sur le sujet.
📈 Une visibilité accrue qui renforce la légitimité de Recyclivre comme acteur de référence du livre d’occasion.